Keyword Match Types steuern, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige ausgespielt wird. Sie bestimmen, wie eng oder weit Google die Übereinstimmung zwischen dem hinterlegten Keyword und der tatsächlichen Suchanfrage interpretiert.
Die drei aktuellen Match Types
Broad Match (weitgehend passend)
Die Anzeige wird bei allen Suchanfragen ausgespielt, die Google thematisch für relevant hält, einschließlich Synonyme, verwandte Begriffe und frei interpretierte Varianten. Maximale Reichweite, minimale Kontrolle. Ohne starke Negativlisten und ausreichend Conversion-Daten für Smart Bidding in der Regel zu riskant.
Phrase Match (passende Wortgruppe)
Die Anzeige wird ausgespielt, wenn die Suchanfrage die Bedeutung des Keywords enthält, in der ursprünglichen Reihenfolge, aber mit möglichen Zusätzen davor oder dahinter. Beispiel: „Google Ads Agentur" triggert auch „beste Google Ads Agentur für IT".
Exact Match (genau passend)
Die Anzeige wird nur bei Suchanfragen mit derselben Bedeutung ausgespielt, ohne wesentliche inhaltliche Abweichung. Höchste Kontrolle, geringstes Volumen. Ideal für hochwertige Keywords mit klarer Kaufabsicht.
Broad Match Modified existiert nicht mehr
Google hat BMM 2021 abgeschafft und in Phrase Match überführt. Wer noch davon spricht, arbeitet mit veralteten Informationen.
Die richtige Strategie
Kein Match Type ist grundsätzlich besser. Eine bewährte Struktur im B2B kombiniert Exact Match für die wertvollsten, kaufintentionalen Keywords mit Phrase Match für thematische Breite und schränkt Broad Match auf Accounts mit hohem Conversion-Volumen und funktionierendem Smart Bidding ein.
