Der Impression Share gibt an, wie viel Prozent der möglichen Impressionen eine Anzeige tatsächlich erhalten hat. Gemessen an allen Auktionen, für die sie grundsätzlich in Frage gekommen wäre.
Die Formel
IS = (erzielte Impressionen ÷ mögliche Impressionen) × 100
Beispiel: 60 % Impression Share bedeutet, dass die Anzeige in 40 % der relevanten Auktionen nicht ausgespielt wurde.
Warum wird Impression Share verloren?
Google unterscheidet zwei Verlustursachen:
Lost IS (Budget): Die Anzeige wurde nicht ausgespielt, weil das Tagesbudget ausgeschöpft war.
Lost IS (Rank): Die Anzeige verlor die Auktion wegen eines zu niedrigen Ad Ranks.
Diese Aufschlüsselung ist entscheidend, weil sie die Lösung vorgeben. Entweder musst du das Budget erhöhen oder Anzeigenqualität und Gebote verbessern.
Wofür ist der Impression Share nützlich?
Er zeigt, wie viel ungenutztes Potenzial in bestehenden Kampagnen steckt. Ein Impression Share von 40% bedeutet, dass 60% der relevanten Suchanfragen nicht erreicht werden. Gleichzeitig eignet er sich zur Wettbewerbsanalyse, denn ein sinkender Impression Share bei stabilem Budget deutet darauf hin, dass Mitbewerber aggressiver bieten oder bessere Anzeigen schalten und dich dabei von den ersten Positionen verdrängen.
